(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月13日，京東宣布著名華語(yǔ)原創(chuàng)音樂(lè)人汪峰獨(dú)家入駐京東直播，將變身“京東秒殺首席直播官”，開(kāi)啟直播帶貨。未來(lái)，雙方將通過(guò)長(zhǎng)期、高頻率的直播專場(chǎng)，共同探索直播帶貨的無(wú)限可能，尤其是直播“營(yíng)銷場(chǎng)”的打造，為用戶、粉絲帶來(lái)視聽(tīng)內(nèi)容、購(gòu)物體驗(yàn)俱佳的直播購(gòu)物之旅，為品牌商家提供新的增量場(chǎng)。
打造品質(zhì)化真直播
此次汪峰獨(dú)家入駐京東直播，則是把直播帶貨作為“第二職業(yè)”認(rèn)真耕耘。就在7月10日，汪峰通過(guò)微博表達(dá)了對(duì)直播帶貨的看法：“做音樂(lè)要認(rèn)真，直播帶貨也不能含糊！”
作為“京東秒殺首席直播官”，汪峰將把此作為“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，全程參與選品，通過(guò)反復(fù)試用，保證推薦商品的高品質(zhì)，并依托京東為消費(fèi)者提供強(qiáng)有利的消費(fèi)保障。同時(shí)，他在直播中還將通過(guò)細(xì)致深度地“安利”商品以及品牌理念，加強(qiáng)品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，為品牌打造高效的營(yíng)銷場(chǎng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，汪峰的認(rèn)真和京東直播一直堅(jiān)持的品質(zhì)化直播路線不謀而合。圍繞京東零售“以信賴為基礎(chǔ)，以客戶為中心的價(jià)值創(chuàng)造”的經(jīng)營(yíng)理念，京東直播也十分重視直播品質(zhì)。京東將依托長(zhǎng)期以來(lái)積累的供應(yīng)鏈能力，以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)助力汪峰轉(zhuǎn)身“主播”。
在選品上，京東秒殺將通過(guò)大數(shù)據(jù)能力，聯(lián)合品牌挑選備受用戶青睞的商品，同時(shí)由于大多數(shù)商品都是京東秒殺主推商品，在價(jià)格上也將極具競(jìng)爭(zhēng)力。
汪峰的直播間
破圈泛娛樂(lè)
京東直播與汪峰的合作，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)是一次“破圈”。汪峰從搖滾音樂(lè)人向直播領(lǐng)域破圈，而京東直播則是將行業(yè)把直播定位于“帶貨”破圈到了“營(yíng)銷”。這種破圈背后，是雙方對(duì)于電商直播更深層次的理解與探索如何通過(guò)直播帶來(lái)更多的可能性。
在京東看來(lái)，直播不僅僅是帶貨工具，更應(yīng)該是營(yíng)銷場(chǎng)。傳統(tǒng)粗放式的直播模式會(huì)消耗掉用戶寶貴的注意力和信賴，是不能持久的。隨著電商直播逐漸成為商家標(biāo)配，直播對(duì)于品牌的營(yíng)銷價(jià)值要大于帶貨價(jià)值，品牌通過(guò)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容和多元化的直播場(chǎng)景吸引用戶，并輔以私域流量建設(shè)和運(yùn)營(yíng)沉淀用戶，讓帶貨成為自然而然的結(jié)果。
而在京東直播營(yíng)銷場(chǎng)的建設(shè)中，布局泛娛樂(lè)是其中重要一環(huán)。在剛剛過(guò)去的京東618，京東直播就已在泛娛樂(lè)布局上嶄露頭角。無(wú)論是發(fā)揮明星效應(yīng)，邀請(qǐng)300余位超級(jí)明星走進(jìn)直播間，還是把鄭鈞、崔健等搖滾“老炮兒”的演唱會(huì)搬進(jìn)直播間，以及舉辦備受年輕人熱愛(ài)的線上草莓音樂(lè)節(jié)等，它們都指向同一個(gè)目標(biāo)：京東直播在不斷打破行業(yè)單一粗暴的直播帶貨模式，而是讓直播更好玩更有趣，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多價(jià)值。
